（通訊員 謝斯予）12月10日，由中國國際公共關系協會人工智能工作委員會主辦，中國傳媒大學廣告與品牌學院、迪思傳媒共同承辦的“啟動下一個十年：AI驅動下的營銷進化與變革”創新發展研討會在中國傳媒大學學術中心成功舉行。本次研討會匯聚了來自高校、頭部企業、品牌方及營銷機構的專家學者和業界代表，共同探討人工智能技術為公關傳播領域帶來的深刻變革、現實挑戰與未來路徑。會上，中國公共關系行業《公共關系專業人員使用生成式人工智能行為指引》正式發布，并將于2026年1月1日實施。

促進“人工智能+”，推動行業高質量發展

中國傳媒大學黨委常委、副校長柴劍平在致辭中表示，人工智能不僅是“工具的革命”，更是“革命的工具”。在技術加速演進、產業深度重構的當下，厘清AI營銷的能力邊界、倫理底線與協同路徑，對于推動行業高質量發展、構建可信可期的數字傳播生態具有重大現實意義。

中國國際公共關系協會常務副會長趙大力在致辭中表示，在人工智能技術全面滲透的背景下，媒體傳播的路徑與手段、影響社會輿論傳播和品牌營銷的關鍵要素都在發生改變，公關傳播行業亟需突破傳統邊界，以“人機協同”模式構建更高效、更有價值的傳播生態，讓行業更加“從從容容、游刃有余”地發展。

本次研討會承辦方迪思傳媒的母公司——福石控股董事長陳永亮在會上發表講話。他表示，下一個十年，中國要基本實現社會主義現代化，這為營銷行業開辟了廣闊的新天地。迪思始終積極推動AI在營銷領域的探索與應用，已經通過迪思AI智鏈提升工作效率，推出了點對點的AI營銷平臺FlinkAi。

針對人工智能在公關傳播中引發的倫理問題與應用規范等新挑戰，中國國際公共關系協會人工智能工作委員會在會上發布了《公共關系專業人員使用生成式人工智能行為指引》，對人工智能在公關傳播中的應用提出了指導和規范。中國國際公共關系協會副會長、人工智能工作委員會主任委員、中華全國新聞工作者協會原書記處書記王冬梅做了講話，奧美公關董事總經理羅志勇博士對《指引》進行了解讀。

構建AI時代營銷新范式

在主題演講環節，就公關營銷行業在擁抱AI過程中的機遇、實踐與困惑，多位嘉賓進行了精彩分享和討論，現場思想碰撞不斷，勾勒出AI驅動下營銷生態的進化圖景。

中國傳媒大學廣告與品牌學院院長趙新利分享了AI時代的高校人才培養與前瞻布局。他表示，未來專業的邊界會越來越模糊，專業會隨著技術和市場的發展變化動態調整，同時，學院還在開展微專業的探索，打破了學校的邊界、專業的邊界和學界、業界的邊界，以更好地培養AI時代的專業人才。

科大訊飛市場品牌中心副總經理董斌以《當算力遇見想象力 構建人機融合傳播新機制》為題，解析了大模型技術如何為營銷傳播提供底層技術支撐。他表示，隨著AI能力的進化，在營銷全鏈路的介入程度基本上可以達到接近10%-50%的水平。要讓一流的總監、一流的創意指揮這些AI機器，讓它符合品牌的一致性、完整性，擁有正確的基調和價值觀。

輝瑞中國區溝通總監苑笑做了題為《駕馭AI：從“工具協同”到“人性護城河》的演講。她說，AI時代公關從業人員核心的轉變，就是審視在算法定義之外的自己到底是誰，要有三個破局方向，一是提升自己認知層次的差別，二是滋養自己的情緒，三是生態位的轉變。

央視市場研究（CTR）戰略發展總經理劉會召用數據探討了AI如何驅動營銷決策科學化。他通過數據洞察到，廣告主對AI的運用正在形成全方位的營銷賦能的閉環，這個過程是循序漸進的。真正讓AI實現穩定的價值輸出，需要長期積累。

知萌咨詢機構創始人兼首席執行官肖明超分享了對消費趨勢躍遷與AI場景力升級的洞察。他認為，AI正在重構信息的入口，內容流和信息流的流量入口都在大遷徙。AI將會繼續加速AI消費的覺醒，加速獨立型社會，每個人都在追求獨一無二。

迪思傳媒副總裁江忠鋒闡述了AI時代的品牌傳播模式創變與全域智能營銷探索。他說，AI給品牌營銷行業帶來兩級分化，一是讓專業更專業了，出現了P-AIGC，另外一端是人人都可以用AI提升創作效力，M-AIGC。迪思通過打造一站式自助品牌傳播與營銷管理的智能化平臺FlinkAi，重構品牌傳播新模式，讓品牌傳播變得更高效、更簡單。

會上，業內資深人還圍繞“AI在品牌營銷中的能力邊界、挑戰與商業化路徑”“品牌、服務商與技術方的協同重構”以及“AI驅動下的品牌營銷人才結構調整與行業生態重塑”三大核心議題展開了深入而熱烈的討論。

商湯科技數字空間事業群生態合作總監徐柏琦、飛揚廣告董事長薛永飛、光合勢能總經理梁愛君、NPLUS DIGITAL合伙人王正新、智己方科技CTO曹志云、尋象咨詢創始人、新象財經創始人王采臣、用友薪福社市場總經理吳貴桂、效果傳媒聯合創始人郭青、華洋海事集團媒體部總經理錢燕、元圓科技總經理鄭屹呈、迪思傳媒新聞顧問雷光、中國傳媒大學廣告與品牌學院網絡與新媒體系系主任王薇副教授、中國傳媒大學廣告與品牌學院公共關系學系主任邵華冬教授、北京印刷學院新聞傳播學院廣告系主任、博導李軍教授、CMO Club 聯合創始人胡斌等專家作了精彩發言。

本次研討會不僅是一次前沿思想與實戰經驗的交匯，更通過《行為指引》的發布為行業的規范化發展樹立了重要里程碑，為公關傳播行業駕馭變革，啟動下一個十年的高質量發展起到了重要的導向作用。