《2025中國數(shù)字人影響力指數(shù)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）由中國傳媒大學(xué)出版社正式出版發(fā)行。據(jù)悉，這是《報(bào)告》第四期的全文發(fā)布，此前報(bào)告已在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上亮相。

本期《報(bào)告》由中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室（以下簡稱“國重實(shí)驗(yàn)室”）、中國傳媒大學(xué)數(shù)字人研究院編制，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會、中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院、元力趨勢網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布。《報(bào)告》分為研究背景、影響力報(bào)告、情感智能篇、數(shù)字資產(chǎn)篇、應(yīng)用篇、前沿觀點(diǎn)與行業(yè)展望六部分，首次引入164個(gè)海外頭部數(shù)字人IP樣本，與360個(gè)國內(nèi)數(shù)字人IP樣本進(jìn)行比較分析，呈現(xiàn)了國內(nèi)外數(shù)字人發(fā)展?fàn)顩r、數(shù)字人共情能力實(shí)現(xiàn)路徑、數(shù)字資產(chǎn)應(yīng)用、數(shù)字人發(fā)展趨勢及行業(yè)挑戰(zhàn)等。因?yàn)閿?shù)字人應(yīng)用出現(xiàn)的“泛在化現(xiàn)象”，即在生活、生產(chǎn)、社交等領(lǐng)域開始泛在可及，“數(shù)字人”已經(jīng)變成“虛擬數(shù)字人”“數(shù)字虛擬人”等概念的約定俗成的簡稱，相較于往期，本期《報(bào)告》標(biāo)題正式去掉“虛擬”兩字。

榜單出爐  30個(gè)頭部IP成國內(nèi)數(shù)字人運(yùn)營標(biāo)桿

▲ 2025年度中國數(shù)字人影響力榜單

《報(bào)告》連續(xù)四年推出中國數(shù)字人產(chǎn)業(yè)三大核心領(lǐng)域榜單：以IP運(yùn)營見長的虛擬偶像、在政策規(guī)范中轉(zhuǎn)型的虛擬主播，以及深度賦能行業(yè)的數(shù)字員工。本期《報(bào)告》通過對五大平臺（新浪微博、抖音短視頻、嗶哩嗶哩、快手短視頻、小紅書）的數(shù)字人網(wǎng)絡(luò)文本展開數(shù)據(jù)采集與分析，通過定制化關(guān)鍵詞體系與多線程爬蟲技術(shù)抓取2024年度全量數(shù)據(jù)超100萬條，經(jīng)去重、廣告過濾及表情符號轉(zhuǎn)譯等清洗流程后，通過可視化方法對數(shù)字人的網(wǎng)絡(luò)語料進(jìn)行聲量、互動量、情感價(jià)值等多維度的分析，并對平臺間的數(shù)字人數(shù)據(jù)進(jìn)行有效對比，從而獲得覆蓋五個(gè)平臺的數(shù)字人的客觀指標(biāo)分析結(jié)果；基于傳播力、產(chǎn)品力、社會力三維影響力指數(shù)評估體系，由來自中國傳媒大學(xué)、中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會等領(lǐng)域的專家進(jìn)行部分維度的專家評分；同時(shí)，通過來自用戶的303371票投票，對數(shù)字IP的影響力進(jìn)行傳播力加權(quán)。

通過全網(wǎng)數(shù)據(jù)、專家評分、用戶投票方式全面評估，洛天依、柳夜熙、星瞳、狐璃璃、谷小雨、關(guān)小芳、Eassy、度曉曉、劉三姐等30個(gè)IP登榜虛擬偶像、虛擬主播、數(shù)字員工，三大榜單從內(nèi)容傳播、技術(shù)實(shí)現(xiàn)、社會價(jià)值等維度呈現(xiàn)了國內(nèi)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢。

▲ 2025年度中國虛擬偶像、虛擬主播、數(shù)字員工分榜單

虛擬偶像賽道2024年呈現(xiàn)“金字塔型”格局，頭部IP占據(jù)主導(dǎo)，中腰部因同質(zhì)化嚴(yán)重和運(yùn)營成本高加速淘汰，在IP的商業(yè)化上，以品牌代言、文旅推廣為主，合作行業(yè)開始覆蓋文旅、文娛、快消、汽車、教育、時(shí)尚等多領(lǐng)域，潮玩手辦、數(shù)字周邊成為新增長點(diǎn)。

虛擬主播賽道2024年也呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)化發(fā)展，頭部機(jī)構(gòu)依托資源整合占據(jù)市場主導(dǎo)，中小主播轉(zhuǎn)向垂直細(xì)分領(lǐng)域?qū)で笸黄啤Ｔ谡咭?guī)范與市場需求的雙重驅(qū)動下，行業(yè)應(yīng)用場景已從基礎(chǔ)內(nèi)容播報(bào)延伸至電商、游戲等商業(yè)化領(lǐng)域，同時(shí)平臺監(jiān)管政策持續(xù)深入。

數(shù)字員工賽道智能化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展明顯，科技企業(yè)、運(yùn)營商和傳統(tǒng)廠商共同構(gòu)建“數(shù)字員工+”生態(tài)。隨著大模型技術(shù)的深度融合，數(shù)字員工已從基礎(chǔ)客服進(jìn)階至金融分析、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等專業(yè)領(lǐng)域，未來將加速從工具型向生態(tài)型轉(zhuǎn)變，成為連接企業(yè)服務(wù)與智慧生活的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

▲ 榜單呈現(xiàn)的三類七個(gè)具體IP案例

產(chǎn)業(yè)加持  數(shù)字人影響力多元化

《報(bào)告》從產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、行業(yè)政策、知識產(chǎn)權(quán)情況、產(chǎn)業(yè)圖譜、重點(diǎn)應(yīng)用場景案例等方面，詳細(xì)剖析了年度數(shù)字人產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況及影響。

天眼查提供的數(shù)據(jù)顯示，我國數(shù)字人產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。截至2024年底，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的“虛擬數(shù)字人”相關(guān)企業(yè)約135.9萬家，較2023年同比增長36.9%，年度新增注冊企業(yè)超41.3萬家，創(chuàng)歷史新高。主要分布在廣東（17.7萬家）、浙江（10.1萬家）、山東（9.3萬家）三省，占全國總量的27.3%；行業(yè)分布以文化娛樂和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)為主，超57%的企業(yè)成立時(shí)間在5年以內(nèi)，展現(xiàn)出行業(yè)的創(chuàng)新活力。

政策支持與產(chǎn)業(yè)布局息息相關(guān)，《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，全國范圍內(nèi)有21個(gè)省級單位和40個(gè)市級單位依據(jù)自身優(yōu)勢，發(fā)布了近300項(xiàng)針對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)政策與規(guī)劃，北京市、上海市、廣東省、浙江省連續(xù)多年出臺相關(guān)政策，形成了較為完善的政策保障體系，推動了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在應(yīng)用場景上，數(shù)字人從功能應(yīng)用邁向了更具深度的生命形態(tài)探索。除了已有的電商、媒體、教育、醫(yī)療等行業(yè)，新興應(yīng)用場景逐漸嶄露頭角。其中，數(shù)字永生、虛擬戀人成為廣受關(guān)注的創(chuàng)新方向，同時(shí)，AI心理療愈、元宇宙社交NPC等也正在探索新的商業(yè)模式。

與此同時(shí)，中國數(shù)字人行業(yè)的投融資及知識產(chǎn)權(quán)都呈現(xiàn)“技術(shù)深挖”與“生態(tài)擴(kuò)張”雙重邏輯，資本從單一技術(shù)投資轉(zhuǎn)向全鏈條布局，具備生態(tài)協(xié)同能力的企業(yè)或?qū)⒆罱K定義行業(yè)競爭邊界；來自國家知識產(chǎn)權(quán)局的數(shù)據(jù)顯示，2024年度數(shù)字人領(lǐng)域?qū)＠暾垟?shù)量高達(dá)641個(gè)，已獲得授權(quán)公開的專利為340個(gè)，較之2023年的148個(gè)增長了129.73%，其中發(fā)明專利申請約占專利總申請數(shù)的96%，這充分反映出業(yè)界在核心技術(shù)研發(fā)上的強(qiáng)勁勢頭和深度創(chuàng)新。

▲ 2025年度海外數(shù)字人IP影響力前十指標(biāo)展示

在影響力塑造對比研究上，本期《報(bào)告》監(jiān)測和統(tǒng)計(jì)的國內(nèi)數(shù)字人IP共360個(gè)、海外數(shù)字人IP共164個(gè)，過去一年數(shù)字人的全球化布局、產(chǎn)品多元化特征明顯。例如，數(shù)字人Barbie，受眾覆蓋美國、巴西、墨西哥，依托全球時(shí)尚、美妝、流行文化圈的女性核心群體，實(shí)現(xiàn)社群聚合，同時(shí)深度綁定流行文化，如與 Taylor Swift、BTS等全球頂級偶像聯(lián)動，形成明星矩陣，在社交媒體上迅速破圈。此外，Barbie還與Vogue、迪士尼、漫威等品牌進(jìn)行跨界合作，將自身形象深度嵌入全球流行文化生態(tài)，使其品牌形象深入人心。國內(nèi)的敦煌數(shù)字人天妤也開始積極探索IP出海，2024年推出系列短劇《千壁尋蹤》，以天妤尋找碎片為線索，將巾舞、圍棋、京劇、醒獅、武術(shù)等傳統(tǒng)文化元素巧妙融入現(xiàn)代化故事，同時(shí)開始跨界合作打破商業(yè)瓶頸，如與電影《流浪地球2》《封神第一部》等超級電影IP合作，攜手寧夏文旅首創(chuàng)虛擬IP定制文旅短劇等。

可以看到，2024年是中國數(shù)字人IP影響力開始多元化發(fā)展的一年：在IP設(shè)定上，通過用戶畫像精細(xì)化、文化符號差異化構(gòu)建IP辨識度；在運(yùn)營層面，充分利用社交媒體平臺，激發(fā)用戶的主動性與創(chuàng)造力，開啟數(shù)字人IP社群運(yùn)營新生態(tài)；在商業(yè)變現(xiàn)層面，數(shù)字人IP開始深度綁定流行文化和消費(fèi)品牌。

智能升級  數(shù)字人將成企業(yè)及個(gè)體的重要數(shù)字資產(chǎn)

AI技術(shù)不僅降低了企業(yè)數(shù)字人開發(fā)和應(yīng)用的門檻，還為個(gè)人用戶帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，2024年以來數(shù)字人正逐漸從企業(yè)級應(yīng)用走向個(gè)人消費(fèi)品市場，成為技術(shù)普惠的重要應(yīng)用。

本期《報(bào)告》專設(shè)“情感智能篇”，認(rèn)為情感智能已成為數(shù)字人從“工具性代理”向“情感化伙伴”躍遷的關(guān)鍵驅(qū)動力。在傳統(tǒng)模式下，數(shù)字人雖能完成基礎(chǔ)的問答交流與形象展示，但其機(jī)械化的交互方式，難以滿足人類內(nèi)心深處對深度情感連接的渴望。而情感智能的出現(xiàn)，賦予了數(shù)字人感知、理解和回應(yīng)人類情感的能力，使其在醫(yī)療、教育、商業(yè)服務(wù)等諸多領(lǐng)域展現(xiàn)出前所未有的應(yīng)用潛力。

▲ 人機(jī)共情三階段閉環(huán)架構(gòu)

“情感智能篇”首先提出了數(shù)字人情感智能的底層架構(gòu)與技術(shù)實(shí)現(xiàn)，認(rèn)為情感智能的技術(shù)實(shí)現(xiàn)基于情感模型的構(gòu)建、多模態(tài)感知與融合、動態(tài)生成與反饋三大核心模塊；其次指出共情能力的實(shí)現(xiàn)依賴從技術(shù)模擬到認(rèn)知躍遷，讓數(shù)字人從“理性工具”邁向“人性溫度”。《報(bào)告》刻畫了“情感識別層—情感理解層—情感響應(yīng)層”的人機(jī)共情三階段閉環(huán)架構(gòu)，疊加數(shù)字人的個(gè)性化與文化適配、文化模因四維體系建構(gòu)，完成數(shù)字人從機(jī)械反饋到人性化表達(dá)。

《報(bào)告》認(rèn)為數(shù)字人與數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)的深度融合正催生新的商業(yè)生態(tài)，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、智能體資產(chǎn)運(yùn)營等共享與共創(chuàng)模式成為驅(qū)動商業(yè)生態(tài)革命的新動能。“數(shù)字資產(chǎn)篇”從技術(shù)、商業(yè)雙重視角切入，解析AIGC、區(qū)塊鏈等技術(shù)集群如何重塑數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值鏈。國際數(shù)據(jù)中心(IDC)預(yù)測，2025年全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破23萬億美元，而中國數(shù)字人產(chǎn)業(yè)帶動相關(guān)領(lǐng)域的市場規(guī)模將超6000億元，其中數(shù)字人與數(shù)字藝術(shù)資產(chǎn)的協(xié)同是重要增長引擎。

在“前沿觀點(diǎn)與行業(yè)展望”部分，來自中國傳媒大學(xué)數(shù)字人研究院、中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會、快手、科大訊飛、新壹科技、數(shù)字栩生、藍(lán)色光標(biāo)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、天娛數(shù)科、浙江衛(wèi)視數(shù)字人工作室等行業(yè)機(jī)構(gòu)代表圍繞AIGC、創(chuàng)新、智能體、賦能等關(guān)鍵詞分享了行業(yè)探索，數(shù)字人行業(yè)的發(fā)展將助力開啟人機(jī)共生的智能新時(shí)代。

《報(bào)告》總顧問、中國傳媒大學(xué)教授、國重實(shí)驗(yàn)室大數(shù)據(jù)中心首席科學(xué)家沈浩教授表示：“自主智能體(Agentic AI)正推動數(shù)字人向自主決策與智能協(xié)作方向升級，結(jié)合AIGC技術(shù)顯著提升其逼真度與場景適應(yīng)性。2025年具身智能數(shù)字人將成為焦點(diǎn)，在技術(shù)向善的理念下，數(shù)字人將作為智能交互載體，構(gòu)建可信任的數(shù)字新時(shí)代。大語言模型驅(qū)動的類人機(jī)器人將引發(fā)人機(jī)共生新形態(tài)，由此引發(fā)的相關(guān)倫理問題亟待解決。”

中國傳媒大學(xué)數(shù)字人研究院院長、課題組顧問呂欣教授建議行業(yè)應(yīng)探索“類人認(rèn)知架構(gòu)”數(shù)字人智能體。他認(rèn)為，類人認(rèn)知架構(gòu)正成為數(shù)字人智能體領(lǐng)域的重要突破口，使虛擬數(shù)字人具備更逼近人類的認(rèn)知和行為能力。這種架構(gòu)借鑒人類大腦的感知、記憶與決策機(jī)制，為AI智能體注入了觀察、規(guī)劃、反思等能力，從而顯著提升了人機(jī)交互的自然度、復(fù)雜任務(wù)執(zhí)行效率以及對動態(tài)環(huán)境的適應(yīng)性。

課題組組長張麗錦認(rèn)為：“數(shù)字人正從功能工具向泛在社會單元轉(zhuǎn)變，具備多模態(tài)交互、終端無縫遷移等特征。從技術(shù)、產(chǎn)品、場景、數(shù)字資產(chǎn)等角度而言，數(shù)字人應(yīng)用正在持續(xù)拓展中，必將帶來商業(yè)生態(tài)的變革。”

連續(xù)四年的《報(bào)告》，以權(quán)威的數(shù)據(jù)及翔實(shí)前沿的研究獲得了監(jiān)管、媒體、行業(yè)及企業(yè)的廣泛關(guān)注，被多個(gè)權(quán)威部門引用、藍(lán)皮書收錄。中國傳媒大學(xué)出版社已正式開啟《報(bào)告》的預(yù)售，限量100冊。